もう言いたいことは「Dマーク」だけ [送り手の計画]
（2005年9月東京都渋谷区で筆者撮影）
もう伝えたいことは、ファイト一発でも、タレントの顔でも、タウリン1000ｍｇでもない。「Ｄ」と見ればリポビタンＤを思い出して欲しいのだ。あるいはこの色使い、歯車の中のこのタイプフェースでの「Ｄ」。
送り手（広告主、広告会社）の中でもう今のこのブランドの課題が一点に絞られたことがよく分ることとなる。デザインがどうとか、コピーがないとか言ったレベルで送り手は広告を認識していない。「Ａ」と見れば、「Ｂ」と見れば、「Ｃ」と見れば・・・何を一番に思い出せるか、そんな生活者のマインド、思い出しやすさをめぐる「攻防」がこのブランドには自覚されているのだろう。
たしかにこの類似の製品カテゴリーに限っても「Ｂ」は・・・ＢＢという商品があるし、「Ｃ」は上戸彩の・・・だし、「Ｊ」は24時間戦うのに会ったような気がするし・・・。
色々な製品ジャンルでアルファベット順に、何が思いだせるか、皆さんもお考えになれば「ブランドの強さ」がかなりはっきり分るように思われますね。
上手くいえませんが、商売でこういうオンリーワンでストロングな
ブランドイメージを的確に伝えるのはすごく大変だと思います。
成功するとたぶん売り上げも上がるんだろうなあ・・・
by ニュー本間 (2005-10-20 23:05)
http://ja.wikipedia.org/wiki/é æåD
に知らなかった「頭文字D」のことがありました（笑）。
by yutakami (2005-10-22 02:16)
ニュータイプジョイントさん、ナイス＆コメントへのお礼が後回しになってスイマセンでした。確かにもはやこの製品とは何か、は誰にとっても問題ではなく、こうした瞬間情報処理にこそ論点があるのだろうと思われます。またお越しくださいませ。
「頭文字D」はコミック発映画（アニメ、実写）のようです。
by yutakami (2005-10-22 02:54)
逆に、ここまでのブランドに仕立てたメーカーの勝ち！と言う風に思います。
まぁ車好き・マンが好きなら「頭文字D」がありますし、
鉄ちゃんなら「D-51」もありますし（古い！）、
ペレが好きな人ならEDの広告が…（失礼！）
いろいろある中でも、この「リポビタンD」という特定の商品に結び付けさせる所まで持っていく、これがメーカーでは一番難しい事なんでしょうね。
by うずまき (2005-10-23 19:30)
うずまきさん、さすが博識ですね！４０年ほどの蓄積がたしかこの「D」にはあって、なおかつまだまだ、というところも凄い粘りとこだわり、ってことでしょうか。
by yutakami (2005-10-23 23:41)