浅尾美和さん、昨年はサントリー、今年はアサヒ、というお仕事、売れっ子だから、とお思いでしょうか？ [業界]
（２００８年４月１２日自宅テレビ画面から筆者撮影）
今年になってから結構目にするこの広告。他にも映画の井筒監督と浜ちゃんの絡みバージョンもあります。
ところが、ちょっと何か引っ掛かっていて、思いがけず過去のＣＭで見付けて、何が引っ掛かっていたのか、腑に落ちたのがこれ。
（ネット上から筆者取得。露出年２００７年）
つまり、浅尾美和さん、昨年はサントリー、今年はアサヒ、というビール類広告のお仕事。
彼女自身の立場に立てば「売れっ子だから」とお思いなのでしょうか？でも、やはり基本は、マネジメントにあまりにも節操がない。このタレントさんは、次の年には「競争相手にすぐ鞍替えしかねない」ということになりませんか？
業界としては、あまりの新ブランドの多死多産。ゆえに、短期に、その時さえよければ「一貫性」や「長期性」、「企業全体」、「消費者の持つ記憶」などよりも、カネで片付く旬のタレントさん、競合相手の嫌がることを・・・と広告に携わる現場の判断が荒れている。乱暴と言っても良い。
今年の場合は「値上げ」が加わり、総需要量が減るから、個々の担当者は部分最適に一層汲々とします。ゆえに上り調子のタレントさんに勢いこだわることになる。広告クリエイターも、他にもアイディアあるでしょうが、「タレント」の名前の順列組み合わせを広告主からもっぱら求められる、ビール類はそんな常識の市場、と嘆くのも飽きて久しい。
で、結局はブランドも、タレントも「使い捨て」られ、世には「ますます新ブランドにも新ＣＭにも」無関心、低関与な消費者が増え続ける。
ま、個々のよろしくない事情は「たれ流され」、地球環境に例えれば海洋汚染や大気汚染、はてはオゾン層破壊、地球温暖化が言われてもなお、という状況にも似て、社会情報環境の基本は、乱暴にもタレントさんが大量に、あちこち経巡りながら、「たれ流され続ける」状況が、まだまだ続くようで・・・。
これで「広告の効果がますます厳しくなる状況下」なんて、何十年も同じ世迷言、書く人だってまだ世には居られます。
みんな揃って「熱のある」状況。
何をか言わん。
2008-04-14 00:11
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コメント(6)
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初めまして。興味深く読ませていただきました。
確かに、浅尾さんはサントリーCMに一時期だけ出てましたね。
浜田さんも２年ほど前にサントリーの『切れ味』CMやってたように思います。一貫性が無いですね。
浅尾さんは今が正に旬だと思いますね。今がピークでしょう。
私はこの方嫌いではありませんが、活動スタイルには疑問を感じます。
確か、去年の１１月のスポルトではオリンピックイヤーなのでメディア活動は極力控えて練習に専念する、と語ってしましたが、フタをあけたら露出しまくってます。『本気でオリンピックを目指してるのか？』と思う人は私だけではないと思います。
これでオリンピックに行けないとなると風向きも変わってくると思いますね。『そりゃ、いけないだろ！』って思いますもの。
by TX (2008-04-14 04:19)
yutakamiさんの記事を読むようになってから、広告も気を付けてみているはずなのですけど、・・・・大体、女優さん、よほど個性的でないと、みんな同じ化粧をしているので、区別がつきにくい、一般の消費者って、その程度の認識しかない様に思いますし、ギャラがよければ、そちらに流れるのも、いまどき、当然の成り行きかな？と不自然も感じない鈍感さです。
by okko (2008-04-14 10:10)
興味深く、愉快な話だなあ、と共感しました。
おっしゃっている視点で見ますと、なるほど、このCMがいったいどの知的レベル・経済レベル層の視聴者を対象にしたものなのかが、クッキリと浮き彫りになってくる、というものです。
すなわち、浅尾さんや浜田さんが「飲んでるからこの銘柄」にしようと判断するレベルの人たちを対象にしたCMなのでしょうね。
逆にこの人たちが飲んでいるCMを「見なくても買う人」がどの程度いるか、が肝なのだと思います。
by hankyu8200 (2008-04-14 20:10)
綾瀬はるかが「ポカリスエット」から「キリン生茶」に移っただけでも違和感を感じるＣＭ愛好者としては、このような安易なタレント選択を認める会社は許せないので、「クリアアサヒ」は絶対買いません(^o^)。
でも、担当者は『「サントリー」から「アサヒ」にブランド・チェンジしたというイメージも付加できます』なんて、周囲を説得していたりして・・・。
by 神戸の隠居 (2008-04-14 21:43)
アサヒが略奪したということなんでしょうか。
でもスポーツ選手の場合、モラルは問われます。
マネジメント、節操がないですね。
by むうさん (2008-04-16 02:19)
要するに、ビールはどこも同じ、というメッセージですね。
おじ様方が「水着の姉ちゃんだったら誰でも同じ」とビール片手に
観に行くのと同じで。
これで思い出したのですが、かつて
ＵＣＣ→ジョージア（コカコーラ）→ファイア（キリン）
と缶コーヒーを３社渡り歩いた俳優がいましたね。
最近は産休の奥さんより出番が少ない、斜陽の役者さんですが。
by 俺 (2008-04-17 15:04)