千里一隅（せんり・いちぐう）

折からの広告不況ゆえ、テレビスポットも大幅に値引くから、従来あまりテレビで広告を行わなかった企業も、割安な料金からか、新たな市場チャンスを追求するのだろう、結果、CMを見掛けるようになる。
そのひとつがこれ。

（2009年4月15日自宅テレビ画面から筆者撮影）
う～ん、何なんでしょうか。
ネットで調べると、せっけんの泡の「増粘剤」にはたくさんのものがある模様。一番分かりやすいのは「塩化ナトリウム」と見えた。要は食塩。これがそうかどうかは存じませんが・・・。

（同上）
は～、お茶のフレーバーですか。
おっと、画面右下、白バックに白の細かな字。
こりゃ、読んで欲しくないけれども、通信販売ゆえ「表示は行いました」という証拠作りなのでしょうか。これはいただけません。
テレビCMにこの会社が不慣れなだけでしょうか。
理由はともかく問題です。

（同上）
おっ、そんなに売れているのでしょうか。
でもよく見れば、「洗顔料　固形石鹸部門」って、手を洗ったり風呂で使う一般の固形石鹸とは違う分類のようにも思われますから、そもそもそれに分類されるモノが少ないような気も・・・。
「お茶石鹸部門」、そりゃそうでしょう（笑）。
「通信販売部門」、ま、洗顔料を通販で、というのも他にあまりなかったのではないか、とも思われますが・・・。
とはいえ、＠コスメで評価（1111件）があったので、もう少し分かってきました。
分かったことは、
①この手のモノとして千円台という高額さから、つまり一個当たり価格の高さから、個数の割りに「売り上げ」が高くなるよう。
②このCMのように泡立てるには「大量に石鹸が減る」ので「売り上げ」上がるよう。泡立てるための付属品も併せて販売されているような節もありました。
③合う人と合わない人がいるよう。つまり一回だけ試しに、という人と何度も続けて買う人に分かれるよう。
④送料の関係から、ということもあって何個かまとめて買って、友人や実家、キョウダイなどで１個づつ分けて試すよう。
⑤おすそ分けで使った人も、満足度のばらつきと価格の高さから、次に必ずしも買うとは限らないよう。
といったことが分かりました。
ま、しかし、一筋縄では理解しにくい。
石鹸だけに泡沫に終わるか、そうでないかを見極めるには、もう少し時間が掛かるように思いました。
あと、モンドセレクションが食べ物以外にも出される（！）という、何でも屋であることが分かった点、私には大きな思わぬ収穫、と映ったCMでした（笑）。
まさかクルマや住宅にはない（笑）のでしょうが、化粧品にも歯磨きにも、あるいはタバコや衣料品にもありうるのかな、と（笑）。