千里一隅（せんり・いちぐう）
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yutakami
2012-05-18T11:24:38+09:00
ja
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DadaDのride out： 久々オリジナル音楽からCM覚えました
江戸期の日本人は、なまりが強くて、お互い何を喋っているのかが分からなかったので、江戸では江戸的に喋った、とか、維新の偉人もお互い何を喋っているのかが、分からないので筆談したとか、何かで読んだ。そう考えれば100年後、我々の子孫は「バイリンガル風な日本語」を喋っている、と考えても、あながち妙ではない。そんな、DadaDのボーカル、日英中とお喋りだそうです。（2012年5月17日自宅テレビ画面から筆者撮影）Da'tsun, da' rurururu, ride out a time, ride out a time, ya, we canna drive,very very very good,. Da'tsun, da' rurururu, と聞こえるのですが、CMオリジナルから好評に付きリリースゆえ、まだ歌詞が公開されていません。 どうぞお聞きください。きっと、あぁ、あれか、と、多くの方々は思われるはず。http://www.nissan.co.jp/NEWS/CM/?rstid=20110527rst000000337#/CAMPAIGN_028/LARGE/日産、日産（笑）、時を乗り越えろ、運転できる、とってもいい・・・みたいな（笑）間違ってるような（笑）・・・
広告表現（クリエイティブ）
yutakami
2012-05-18T11:24:38+09:00
http://www.nissan.co.jp/NEWS/CM/?rstid=20110527rst000000337#/CAMPAIGN_028/LARGE/
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ユニクロ店頭の「賑やかさ」は相変わらずですね。
以前にもTB（トラックバック）でも触れたが、相変わらず賑やかなユニクロの店頭。これはこれで「資料的価値」があると思いますのでアップします。（2012年5月4日東京都目黒区内のユニクロ店内にて筆者撮影）紫外線カット、錦織さんのポロシャツ、メイサさんのレギンス、桐島親子のブラトップ、とテレビCMが次々と思い浮かぶ「店内」。この賑やかさとは、我々が「メディア社会に生きていて」かつ「実際にそのメディア（たとえばテレビ）に接していない時間、場所においても」、その記憶と実際目の前で見ているものを付き合わせながら、「その間での相互の引用関係」の賑やかさ、を楽しんでいる、そのことを分かって、自社で完全にマネジメントしている、と思うのです。そのほかにも、他企業とのタイアップ、ドライハイテク素材、と他の情報との間での賑やかさは、あぁ、そうか、だからデパートの平場は「あんなに寂しかったのだ」と鮮やかに分からせるのでした。CVS（コンビニ）だって、飲料の自販機だって、こうした濃密な賑やかさで成り立っている。ま、最速年商1兆円目前の小売企業は伊達じゃありません。
メディア
yutakami
2012-05-17T01:22:25+09:00
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google+ にはほとんどノーコメントです（って、結構コメント・笑）。
google+ のテレビCM。ま、これはこれで、何年か先には「歴史的資料」になるかもしれません。Facebook 上場の年、対抗のSNSをその前に立ち上げて、何とテレビCMをやっていたgoogle、と。（2012年4月30日自宅テレビ画面から筆者撮影）個人情報はもちろん、それ以上の「家族関係」「学歴共有・同窓会関係」「趣味別人間関係」「接触頻度」「接触場所」等など、ま、一昔前ならば「手帳＋日記＋電話番号＋・・・」で、今ならケータイそのものの、中身を一民間企業、それもトラブル時にはカリフォルニアでしか訴訟を受け付けないアメリカ企業に、預けて、かなりの確率で漏洩や、他人からの（不具合・犯罪込みで）覗き見がありえるであろうことをよくやるよ、と。そこまで丸裸にならなくとも、断片情報から、ストーカーやら、詐欺やら、いじめやら、なりすましやら、ウイルスバラマキやら、ありとあらゆる危険が大きく世界中から「口をあけて」迫ってくる、そんな場所。困ったことは起きてからしか分からず、起きた際の損失は、まず贖われないことも確実な、そんなことの「ばら色のような」テレビCM。
広告を学ぶこと
yutakami
2012-05-16T14:24:33+09:00
ま、これはこれで、何年か先には「歴史的資料」になるかもしれません。
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さて現役の茶匠が良いのか、それとも創られた映画のような世界が良いのか、それが問題だ（ハムレット風に・笑）
綾鷹。日本コカコーラの「ペットボトル入り液体日本茶」。伊藤園「おーいお茶」と、サントリー「伊右衛門」の後発ブランド。有限会社上林春松本店（かんばやししゅんしょうほんてん）は、京都市宇治市にある茶問屋で日本コカコーラの提携相手。「にごりはうまみ」、「急須で淹れたお茶にいちばん近い」等を主張。で、いよいよ、上林春松の茶匠の方、ご本人がテレビＣＭにもご登場です。（2012年5月11日自宅テレビ画面から筆者撮影）伊右衛門、にわれわれは何を見てきたのか。その見てきたことが、これで損なわれるのか。つまり、本木雅弘さんと宮沢りえさんの「お芝居」が、急に現役の本物の茶匠によって「作り物」となってしまうのか。それとも、宮崎駿作品の音楽を長年担当してきた、久石譲氏の音楽が被さる、広告の描いた作品性、世界にわれわれは何かを見てきたのであって、次元の異なるこの広告では、むしろ何物も損なわれないのか。そういった「評論的な分析」とは別に、ブランド・イメージは限りなく「喰われる」のではないか。少なくとも、非日本茶メーカーが、京都の老舗と組んで、茶匠の技を生かしました、という点では「同じ」であるから。とはいえ、そもそも、きちんとした日本茶と「ペットボトル入り液体日本茶」を同列に扱うのがおかしいのか。いや、現役の京都の茶問屋が、同列に扱っているからおかしなことではないのか。このＣＭでは、茶匠が「茶葉のブレンド」と「味見」をしている。それを日本コカコーラの社員と思しき男女が、心配そうに見守っていて、茶匠が「いいですね」というと、皆で「良かった」と喜ぶ。コカコーラの社員は「工場でペットボトルに入れて大量生産した結果のものを味見されて」「いいですね」と言われたら、喜ぶべきで、茶匠の行った茶葉のブレンドや味見で、なぜ喜ぶのか、妙である。イメージと「実態（あるいは実体）」なるものの交錯。さて現役の茶匠が良いのか、それとも創られた映画のような世界が良いのか、それが問題だ（ハムレット風に・笑）。げに「広告をや」。
広告
yutakami
2012-05-15T01:36:18+09:00
日本コカコーラの「ペットボトル入り液体日本茶」。
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向井理さん、お相手の言ってること、聞き取れますか？
向井さんが、上司なのか、取引先なのか、何だか分からないが年上の男の人に、夜、残業でそれを仕上げる、あるいは、もっとアイデアを出すのは「もう無理」みたいな、そんな悲鳴に似た声を上げる状況。ところが、このお相手の男の人の声が聞き取れないのです。（2012年5月12日自宅テレビ画面から筆者撮影）何となく「あんたならできる」みたいな感じだけれど、それが「あんだだ♯$%&*=~」みたいに、3音目（笑）からもう私には聞き取れないのでした。（同上）民間放送連盟の自主規制である「放送基準」には「一般視聴者が理解しにくいような言葉や文字の使用にあたっては、過不足のない選別が必要であろう。」とある。広告も放送の一部である。また「暗号またはこれに類するものは、限定された者相互間でしか理解できないものであり、局の関知できない不当な目的に利用されるおそれがあるので、取り扱ってはならない。」という項もある。まさか「見られないＣＭ。だからわざと聞き取りにくくしたら、何回か気になって注意して見てくれるだろう」みたいな姑息なことをお考えじゃないでしょうね。もしそうなら、新手の小細工。しかし、聞き取りにくい言葉を流すことは、国民の放送、電波で行うこととは思われません。お酒の様々な害が言われる中、アサヒさん、妙な振る舞いはやめましょうよね・・・
広告表現（クリエイティブ）
yutakami
2012-05-13T18:25:21+09:00
ところが、このお相手の男の人の声が聞き取れないのです。何となく「あんたならできる」みたいな感じだけれど、それが「あんだだ♯$%&*=~」みたいに、3音目（笑）からもう私には聞き取れないのでした。
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米倉涼子さん、なぜお着換え中に座って足上げるんでしょうか？
もう、それだけ（笑）。（2012年5月12日自宅テレビ画面から筆者撮影）
業界
yutakami
2012-05-12T23:56:13+09:00
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世界遺産金峯山寺蔵王堂金剛蔵王大権現・・・もはや何日もうなされて寝られなかったんじゃ・・・
ＪＲ東海の「うましうるわし奈良」キャンペーンは、そのスケールから考えて、平成最長最大のキャンペーン「そうだ京都行こう」キャンペーンをも凌ぐ壮大な構想。韃靼人の音楽がテレビＣＭで流れて、春日大社の緑の中の朱色の伽藍が映った時には、目に熱いものが流れました。で、今回は、世界遺産・秘仏・金峯山寺・蔵王堂・金剛蔵王大権現のご開帳なのです。控えおろう！と（笑）。（2012年5月7日ＪＲ東海新幹線車内にて筆者撮影）えー、３体も、足を上げて、こっちに向かってくる、その牙の付いた口・・・あわわ・・・（同拡大）うわわ・・・当時、この秘仏を見たならば、もはや何日もうなされて寝られなかったんじゃないか、と容易に想像される「荒ぶる青」なのでありました。空いてる時に、夜、伺いたいものですが、それは無理でしょう・・・。しかし、シルクロードのターミナル、奈良は奥が深いな、と、今更ながら・・・
文化（文化の差異）
yutakami
2012-05-11T18:02:11+09:00
韃靼人の音楽がテレビＣＭで流れて、春日大社の緑の中の朱色の伽藍が映った時には、目に熱いものが流れました。http://www.kinpusen.or.jp/guide/guide_2.htm
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手早く防がれたのか、問題が解決したとは言えないのか：コンプガチャの中止
5月5日の読売新聞がさきがけだったようだが、ネットワークゲームの中の「複数のカードを揃えさせて新しい希少カードを当てさせる」タイプのRPGが、景品表示法における「カード（絵）合わせ」というギャンブル類似行為、あるいは過度に射幸心を煽る行為にあたる違法性を消費者庁から問われた。この複数のカードを揃えるためだけに（一回は300円だが）数十万円が掛かる場合や、「当たり」の希少カードは、当たるまで何が当たるかが分からないという偶然のくじ的な性格から、消費者庁はこれをギャンブル、と判定しつつあった模様である。男子中学生がひと月に40万円、小学生でも3日で12万円これに使ってしまった、とも同記事では書かれるが、先行する日経記事では、「レア（希少）なカードがオークションで偽造されて何十万円という高額で取引される」社会的問題も指摘されていた。5月9日付けの日経によれば、この動きを受けてさっそく業界6社は「5月末までにコンプガチャ内製ゲームをすべて廃止」を合意・発表したが、この日の午前（前の日の夜中過ぎ）にまでこのCMは確認できた。（2012年5月9日自宅テレビ画面から筆者撮影）日経の同記事も「違法なもので得た利用料を損害賠償請求する訴訟」も今後予想される、とするが、このゲームの年間利用金額2500億円は、もちろんゲーム会社の売り上げだけれども、課金という確実な徴収手段を提供した携帯電話会社の売り上げの一部でもあり、莫大なテレビ広告の原資でもある。ギャンブル中毒はWHOも疾病である、と認めている。つまり被害者は中毒者でもある。被害者の被害が、通信と放送、そしてコンテンツと広告、という業界に吸い上げられている、そのことを、「通信と放送の融合」「メディアとコンテンツの時代」と喧伝していた人々は、さてどう見ているのであろうか。おそらく、被害者の何倍もの年収の方々の業界である。
業界
yutakami
2012-05-10T13:03:35+09:00
この複数のカードを揃えるためだけに（一回は300円だが）数十万円が掛かる場合や、「当たり」の希少カードは、当たるまで何が当たるかが分からないという偶然のくじ的な性格から、消費者庁はこれをギャンブル、と判定しつつあった模様である。
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でんでらりゅーば、が耳に、頭に残る、仲 里依紗さん＋川口 春奈さんの故郷の歌
数え歌、というか、歌い続けられてきた、その地方のもともとのわらべ歌。そんな「深いところで我々を懐かしく確認させる歌」と、現代の都会的な生活が、いかに縁遠いものとなっているか、そんなことを、徐々に考えさせたのがこのCM。（2012年5月7日自宅テレビ画面から筆者撮影）初めのうちは、あぁ、16歳年上の浅野忠信さんと結婚か、とか、こっちの子は、ソニーのドラマの録画を「どうしてよりによって最終回だけ失敗したのよ」とか言って、お父さんに涙を見せてた子だな、とか、思っている程度だった。この歌自体を「懐かしい」と、すぐに思うのは、やはり幼少期に長崎近辺で育ったり、親や祖父母などが、長崎出身で、子守唄のように歌を聞いていた人に限られるのだろうか。しかし、そのうちに、断片的に、この2人が、同じく長崎出身であることを、何かで知って、あぁ、そうか、と考えが頭の中で進行したのだった。何かをうたわされているのではなく、一見、都会的、今的、ハーフ的な仲さんや、川口さんが、そうした故郷歌を知っていて歌っているんだ、という感慨にも似た思いが、分かったからである。2コマ目の川口さんのお顔、そして3コマ目の仲さんのお顔、は、まるで上野の駅に「故郷の訛りを聴きにわざわざ出かけていた石川啄木」以来、どこかしら、土着の（ヴァナキュラーな）ものと切り離されてしまった、不安や頼りなさ、を感じる現・近代の都会人が、久々に、幼児期の文化とつながる「嬉しいお顔」なのだ、と思った次第。この数日、でんでらりゅーば、でてくるばってん・・・と意味も今ひとつわからないままに、頭の中になり続ける、そんな当Blog亭主。
消費者洞察
yutakami
2012-05-09T12:28:32+09:00
そんな「深いところで我々を懐かしく確認させる歌」と、現代の都会的な生活が、いかに縁遠いものとなっているか、そんなことを、徐々に考えさせたのがこのCM。
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きっと世の中には高島礼子さんに「活」を入れて欲しいヒトが一定数居るんでしょうね（笑）
きっと世の中には高島礼子さんに「活」を入れて欲しいヒトが一定数居るんでしょう、かつては「もっと働け」とか言って、別の薬（チオビタドリンク、今は菅野美穂さん）の広告にも出ておられました。（2012年4月30日自宅テレビ画面から筆者撮影）そう、このように「言葉にならないイメージ（心像・心に浮かぶこと）」として、人間（タレントさんとしての高島礼子さん）が持つ個性が、ブランド（医薬品としての大田胃酸）に、付け加わったり、強めたり、解説したり、する過程で、「なるほど」と思ったり、「あっ、そうか」と思ったり、「似合ってるな」と思ったり（笑）する、そういったコミュニケーションも広告にはある、と。噛み砕いて言えば、ま、ちょっと気の弱い男のヒト（胃の調子の悪い男は、たいてい気が弱くなってます・笑）が、高島さんをみるだけで、後ろから、バンっと背中を叩くようにして、元気付けてもらえるような、もらいたいような、といった想像、類推、がありえる、と。うんうん、そう考えれば、自民党政権時代「お腹痛い」といって首相をお辞めになった、あの方、高島さんのような方に「臨時代理」を頼んでいたらば、今もなお政権交代はなかったんじゃないか（笑）、みたいな夢想もあるか、と（悪乗りです）。でも、イメージじゃ、原発事故も、消費税も乗り切れない・・・のか、いや、乗り切るべきなのが今の政治なのか・・・（これもまた夢想ですが・・・）妄言多謝。
広告
yutakami
2012-05-07T00:35:28+09:00
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杏さんはご存じないとしても、「重粒子線治療」の保険適用条件はさぞ厳しいでしょうね
（2012年5月2日自宅テレビ画面から筆者撮影）諸外国にも先んじて、日本が最先端の医療技術を持っているとされる「重粒子線治療」。ヘリウム以上の原子量の原子を、光の速さの何割かに高速化して、癌などに照射する、という医療。機械は、一台1200億円（！）、日本にも3台（2011年、群馬、千葉、兵庫）しかない、とのことで、この治療は（肺癌に関しては）この3月に「臨床実験」から「先進医療」にカテゴリーが変更されたばかりの「先端医療」なのです。で、費用は300万円前後。この「重粒子線治療」が適している、とされるための条件にも、部位が不規則に動かない、病理検査結果がある、セカンドオピニオンがある、他に良好な成果のある治療法がない、等々沢山のものがある。当然、そのような病気に罹患して（それ自体の確率は低いことを祈りたいし、最大のリスク胃癌は「不規則に動く部位」だそうです）、かつその治療に至ることができる確率も低く（だって日本に3台しか機械がないし、他に良好な結果データのある治療法があったら駄目、セカンドオピニオンが言える方も、おそらく日本に数えられる人数）、したがって、なおかつ、保険適用される条件が輪を掛けて厳しいことは間違いないでしょう。何よりも「保険契約時」には、罹患していては駄目、と言うことも常識。ま、「癌で入院」の類だって、「癌だと確定」しないと保険がおりないのに、診断の確定に何ヶ月も掛かったりする。「入院」そのものは、平均でも驚くほど少ない日数だったりする。莫大な費用が掛かる「可能性」はあるけれども、その「可能性の少なさ」で「保険商品」が成り立っていることもまた事実なのです。ま、300万の「重粒子線治療」費用を受け取ることのできる方は、保険契約者の、万分の一ではないか、と想像する私は、根性が悪いのか。杏さんにも悪いのか。それとも、CMの中の「細かい字まで」気になってネットで調べる、ただの神経質なのか。そういえば、野田首相、オバマさんに会いに行ったら、「保険、自動車、牛肉の3市場の規制緩和、だよ」と念押しされた、とのこと。あーあ、この手の広告は、まだまだかく続くのでしょうか・・・。
広告を学ぶこと
yutakami
2012-05-06T13:36:18+09:00
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ハング語「チョア、チョア」が和訳なく繰り返されるCMがオンエアされる今日のニッポン
（2012年5月3日東急東横線車内にて筆者撮影）テレビCMで、外国語が日本語字幕もなしに繰り返されることは、まず「ありえなかった」はず。なぜなら「分からない」からであり、この手の「分からなさ」は、広告費の無駄、視聴者の混乱、さらには、民放連放送基準上の差し止め、また、それをめぐる反発、あるいは抗議デモ、政治的問題化など、要は「分かるようにしておいた方が格段にいい」から、と判じられるからである。ところが、このところの「韓流ドラマ」の横溢、「韓流スター」のテレビへの頻出が、もはや10年近くも続くから、おそらく、「チョア、チョア」が和訳なく繰り返されるCMがオンエアされ、この交通広告にも使われ、分からなかったら「口コミ」やら「検索」を促すからOK、となった模様なのである。ちなみに「良い、良い」といった、機嫌の良い酔い方を示すようなのである。ハング語「チョア、チョア」が訳なしで繰り返されるCMがオンエアされる今日のニッポン、とは、なかなか、の変化、あるいは成熟なのである。しかし、この記事タイトルひとつ、未だ「韓国語」とは書くべきではなく、そうではない選択肢を私は採らない。したがって、ハング語を使うが、これとてこの言い方に反対する立場の方が居る。「チョア、チョア」言っていたのは「何語」であるかが、ちゃんと言えるにまでは、未だ成熟していない今日のニッポンと東アジア情勢なのである。
文化（文化の差異）
yutakami
2012-05-05T00:59:46+09:00
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お笑いが「主」で広告が「従」か、あるいは逆でも良かった時期が済んだのか
テレビのCMは、もはや存在自体が嫌われている。録画再生視聴なら、まず見られないし、昨今は「リアルタイム」で見てても「飛ばしたくても飛ばせない」のにイライラするほど。半世紀の間、広告は商品が「主」で、エンタテインメントが「従」、のお約束でテレビCMもあったけれども、もはや、例えば、エンタテインメントの最たるものとしてのお笑いが「主」で広告が「従」なのか、と確認させる広告主がこの金鳥。（2012年4月30日自宅テレビ画面から筆者撮影）ええ人過ぎて損する、って言うけど、ホンマにええ人は、そんなこと言わへん、と。たしかに。その松本さんの「洞察」は、たしかにキンチョールよりも重要なこと。かつ、キンチョールとまったく関係が無い、という関係がこの広告主のテレビCMにはあること。あるいは逆、つまりエンタテインメントを「従」にしても良かった、あるいは「飛ばせなかったから仕方がなかった」という「珍しい」50年と言う時代が、ただ済んだだけなのか、諸々確認させる金鳥のCM。そう。たしかに「時代を端から先取りしていた」のである。ハエハエカカカ、は30余年も以前のことでした。それが、今なおまったく分からない大部分の広告主と、それを正当化し続ける周囲。ま、もはやなくならざるを得ないでしょうが。そう考えてみても、何と層の厚い「関西お笑い芸人」群、でしょうか・・・
研究
yutakami
2012-05-04T00:09:27+09:00
録画再生視聴なら、まず見られないし、昨今は「リアルタイム」で見てても「飛ばしたくても飛ばせない」のにイライラするほど。
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日本の立法・行政に携わる人は、なぜ一般国民と同じ日本語を共有しないのか？
医薬部外品、という日本語の表示が付いている商品がある。薬事法（第2条第2項）によれば、次に掲げることが目的とされており、かつ、人体に対する作用が緩和な物であって機械器具等でないもの、とされていて1.吐きけその他の不快感又は口臭若しくは体臭の防止2.あせも、ただれ等の防止3.脱毛の防止、育毛又は除毛4.人又は動物の保健のためにするねずみ、はえ、蚊、のみ等の駆除又は防止が掲げられ、かつ医薬品に準ずる物で厚生労働大臣が指定するものを「指定医薬部外品」と呼ぶ。これは、2004年の規制緩和措置により、371の商品群が、医薬品から医薬部外品へ移行されていたものも含めて、2009年の薬事法改正で、「指定」と冠せられ範囲が拡大されたようなのである。効き目が「緩和」な、医薬品と化粧品の中間にあるもの、という解釈も、化粧品に近いジャンルではなされるが、ポイントは「人体に対する作用」が「医薬品よりも緩和な」ものを指すのだ。その意味では「準医薬品」と言うべきものであろう。で、要はこんな広告になっているのである。（2012年4月30日自宅テレビ画面から筆者撮影）最後のコマに「指定医薬部外品」の文字がある。日本語を日常使っている我々にとって「部外」とは、そうではないもの、だ。「部外者立ち入り禁止」の標識ならば、「部内者」ではないものは皆「部外者」のはず。しかし、法の文法では、「医薬部外品」は何と「準医薬品」の意味なのだ。したがって、薬局で「医薬品」、コンビニで「指定医薬部外品」の、同じ名前のソルマックが売られている、そんな判じ物のようなことが2009年から起きているのだ。日本の立法・行政に携わる人は、なぜ一般国民と同じ日本語を共有しないのか？それは「よらしむべからず」の選良が公務員です、と言う以上の意味はあるのか？そんな「日本語のおかしい法律を作って」、日本語を母語としない看護士を外国から受け入れようとするのか。まったくもって、いいかげんにしろ！人と、日本語をなめるな！！！とこの件は、強く主張したいのである。
主張
yutakami
2012-05-03T17:02:46+09:00
薬事法（第2条第2項）によれば、次に掲げることが目的とされており、かつ、人体に対する作用が緩和な物であって機械器具等でないもの、とされていて
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木梨さんがお嫌と言ったから、奥さんの安田成美さんが出てるんですか？
今を去る二十数年も以前に、とんねるずの石橋さん、木梨さんの2人で、木梨さんの女装奥さん役で、面白かったのが、この手巻き寿司のCMでした。で、4年前には、その同じ女装とコンビの相方、という配役、企画でTB（トラックバック）のように、ナインティナインの2人になったので、その際に大いに驚いたものでした（是非TBご覧下さい）。とはいえ、今回はさらにフクザツ。今回の奥さん役は、2代前の奥さん役の木梨さんの奥さん、安田成美さんだったのですから。（2012年4月29日自宅テレビ画面から筆者撮影）まず、思ったのは、こうしたフクザツなことを「視聴者が思い出して」楽しんでもらおう、という企画か、と。でも、それは、やっぱり無理でしょう。言われても、もはや二十数年も以前、ぼんやりと「そんな気もする」程度。またそれすら、40歳以上程度の人しか難しそうですから。ならば何か。木梨さんに（もちろん石橋さんにも）このCM契約・登場の話が「リバイバル・ノスタルジア」企画として持ち込まれたのではないか、と。で、ナインティナインのCMを4年前に見ていた木梨さん、やや面白くも無く、また同じ役も「芸が無い」と、いずれにしても「お断り」になったのではないか、と。で、まあまあそう仰らず、と、安田さんなら「面白いでしょ」と「落としどころ」になったのがこうなった、と。ま、ハミングに久々お出になって、広告の仕事はなかなか結構と思い出された、山の神、ですから。そんな「大人の事情」を想定するのは、当Blog亭主が30数年も、広告を見詰めている、そんな「妙な見方」をするからそうなるのでしょうか。それとも、意外と的を得ていますでしょうか。皆さんどう思われますでしょうか。
送り手の計画
yutakami
2012-05-01T00:08:01+09:00
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綾瀬はるか！佐々木希！寝ながら食うな！田中麗奈！食ってすぐ寝るな！
テレビCMには「飲み食いするもの」が多いし、それも家で、またくつろいで、といったシチュエーションが多い。とはいえ、子どもに「それはそういったもの」と指し示すこととして、あまりの行儀悪さは問題表現だし、昨今は子どもに限らず、影響が多くの人に出そう。だって、一人暮らしが多いし、大人ももはや口うるさく、行儀何て言わない場合も少なくない、と思われるからです。ですが、やっぱり、どうか、と思うのが増加している気もするから、言わないと駄目、と思いました。（2012年4月14日自宅テレビ画面から筆者撮影）綾瀬はるか！寝ながら食うな！なぜか、このはるかさん、任天堂のDSでも「寝ながら」みたいなのがあって、何でも寝ながらかよ！と突っ込みたくなるのです。他にも（2012年4月29日自宅テレビ画面から筆者撮影）佐々木希！寝ながら食うな！ちょっと分かりにくいですが、空を見上げて、ちゅーちゅーと吸うように食べるアイスクリームです。ま、ウイダーインのような形態の「吸うもの」は、食べ物、っぽさがやや少ないとはいえ、やっぱり飲み物でもないし、寝ながら飲むのは「入院中」でしょう。（同上）田中麗奈！食ってすぐ寝るな！キリリとしたお顔立ちが個性の田中麗奈ゆえ、行儀の悪さは困ります。ま、何だか、急に年寄りじみた気分にもなりますが、テレビだからいっそう駄目、悪影響、と言われていたこと、今だからOK、何て理屈が新たに生まれた訳ではない、と断固思います。いかがでしょうか。私が古いだけでしょうか。
広告表現（クリエイティブ）
yutakami
2012-04-30T01:18:25+09:00
とはいえ、子どもに「それはそういったもの」と指し示すこととして、あまりの行儀悪さは問題表現だし、昨今は子どもに限らず、影響が多くの人に出そう。
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2012年の日本でのコーラ戦争勃発！
コーラ戦争というと、基本はコカコーラとぺﾌﾟシ、というのがおそらく世界の常識。そこへ、世界最大の清涼飲料メーカーに日本最大の飲料メーカーが、日本で挑みます。そう、キリンがコーラでコカコーラに挑んだのです。（2012年4月27日JR山手線車内にて筆者撮影）それも、アメリカから見れば、日本ローカルの空想上の動物印のメーカー（東洋的！）は、日本政府の定めた、特定成分についての保健用食品表示を、Consumer Affairs Agency から許可されているから、いわば国策、国を味方にしての挑戦とも映る。ありゃりゃ、こりゃアメリカの業界ネタとしたらば「日米摩擦（笑）」になりかねない、そんな報道すら可能な局地戦、と・・・。う～ん・・・コーラは「アメリカ化」のひとつの象徴でもありますから、ことはなかなか看過できないように思います。喩えて言えば、何なんでしょうか。アメリカで、アメリカのメーカーがHi, Japanese Tea! （おーい、お茶・笑）とか、Old Left-side guardsman（旧左衛門・笑）みたいな名前の「日本茶」を出したようなものなのでしょうか（違うか・笑）。
マーケティング
yutakami
2012-04-27T23:10:07+09:00
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佐々木希さんのせいではないけれど、男も美白、医薬品メーカーも化粧品、ですか・・・
う～ん、難しい話、と思います。（2012年4月15日自宅テレビ画面から筆者撮影）男も美白、ですか・・・。ま、シミ、そばかすの嫌な男子も居る、と、それはそれでありなのでしょうが、でもそれを「美白」というかどうか。化粧品公正規約でも、厚生労働省の薬務行政でも、女性用でOK、としたから、OKなんでしょうが・・・。う～ん・・・まさか「醜黒」という対語は無いでしょうけれども・・・そもそもこの商品、医薬品メーカーの非医薬品である化粧品。このあたりも、どうでしょうか。もちろん、医薬品メーカーが多角化しちゃ駄目、という法律はありません。でも、医薬品メーカーの作る「化粧品の効果・効能についての優良誤認」は存在するでしょう。それもこれも、けして佐々木希さんのせいではないけれど、平成の広告史に、良くも悪くも残りそうな予感のする一作、と思った次第です。
送り手の計画
yutakami
2012-04-26T20:43:28+09:00
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緑で、爽やかで、忘れられがちな、そういったモノ
（2012年4月21日自宅テレビ画面から筆者撮影）10年単位の記録を調べてみないとさっぱり分からないけれども、スプライトのテレビCMが、交通広告などと一緒に、ほんとうに久々に行われました。メッセージは「緑で、爽やか」以外には見いだせないけれど（笑）、要は「忘れられがちな、そういったモノ」という文脈。たしかに、「知っている清涼飲料のブランド（銘柄）にマルをつけてください」みたいな調査ならば、知られてはいるものの、生活の中で「思い出されにくい」「思い出すきっかけのない」そういった状況にこのブランドは置かれていたことが、容易に推測できます。なら、思い出してよ。何となく知ってるんだから、と。こういった「外資系消費財メーカーのマーケティング」は、20世紀後半から、ボキャブラリーは変わろうとも、不変の基調が感じられるのです。1950年代の国際マーケティングみたいな本には、「進出する」、「商標権を当該国で確保する」、「現地メーカーに作らせて販売代理店に扱わせる」、「現地広告代理店を選ぶ」、「広告を作ってテレビでオンエアする」、以上終わり、みたいな牧歌的な記述のあった記憶もありました（笑）。言葉の乏しい分だけ、欧米の欧米文化圏以外、つまりはアジア、アフリカ、中南米、そして、中近東、ロシアで、第二次世界大戦以降、「消費財マス・マーケティング」という形式での経済進出があった、その原型をくっきりと見る思い、でした。
マーケティング
yutakami
2012-04-25T01:00:46+09:00
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マツコ・デラックス、地上波民放、ウィークデー制覇（ただし関西）！
はじめは、やはり「夜の新宿二丁目」の世界を引きずっていたから、やはり「お子様にはあまり見せたくない」ような存在だった。それはたとえフジテレビやＪＲＡが広告に起用しても、だった。要は「特殊な方」だったのだ。話も「危ない」し（笑）。しかし、それが、いつの間にか「マツコは安全パイ」となって、今や地上波民放、ウィークデー制覇（ただし関西）である。ただし関西、というのは「有田とマツコと男と女」は昨年の関東ローカル番組の、遅れてのオンエアが混じるし（たびたびテレビ画面に「応募は締め切りました」「この番組は関東地区で2011年X月オンエアでした」みたいなテロップが流れる（これはこれで屈辱的な感じですが・怒））、他の番組の放送曜日も地区と違う可能性があるから、ゆえの限定的事実です。これが証拠です。（自己所有PC画面から筆者撮影）もちろんこの理由には、彼女（彼？）の優れた能力と周囲のマネジメントの成果である。恐ろしいほどの「自己客観化」とそのコントロールは、さすが性同一性障害、ゆえ、でもあるが、要は「さまざまなことがよく見えている」のだ。トークが面白く、適切で、さまざま今まで世に出なかったことを紹介すると、「テレビって本来こういうことのためにあったんじゃないか、って思うのよね」などと、実に的確なご見識を披歴なさる。あるいは、「今、テレビの中じゃ、お笑い、って言って気に障ったら御免なさい（このトークの得なこと！）、バラエティでちゃんとできるタレントさんって、ホントに一番優れてると思う。だって、頭がよくって、ただいい男、いい女です、みたいにすわってるだけなのと対極じゃない。ホントに、現代で一番大変で、一番輝いてる人たちだな、って思うわ。」。この全番組バラエティ番組化時代の、お笑いタレント全盛のご見識もなかなか伺ったことのなかった、しかし簡潔この上ない卓見と思いました。それにきちんとした評価が伴って、トヨタとソフトバンクモバイルフォンとがCMに起用したものだから、もう、雪崩を打ったのが今の様態。ま、30数年前のタモリさんの再来、なのかもしれませんが。そう、島田伸助さんの穴をかく埋めたのは（お身体では2人分以上お埋めですが・笑）、この方であったのです。という訳で、けっこう選んで（笑）見ている当Blog亭主でした（いやーん、いやーだ、笑・恥）・・・。
メディア
yutakami
2012-04-23T00:59:09+09:00
しかし、それが、いつの間にか「マツコは安全パイ」となって、今や地上波民放、ウィークデー制覇（ただし関西）である。
